Waarom je website steeds minder clicks krijgt (en wat je daaraan kunt doen)
Clicks nemen af, statistieken vertellen steeds minder, en leads lijken onzichtbaar. Maar dat betekent niet dat je website niet werkt. In deze blog lees je hoe online gedrag verandert en wat jouw site vandaag écht moet doen.
Herken je dit?
Je stopt tijd in je content en je bent zichtbaar op social media. Je site is prima ingericht en toch neemt het verkeer af. Je hebt minder clicks en minder zichtbare leads. Je vraagt je af of het nou aan je website ligt of tóch aan iets anders.
Je bent niet de enige. En nee, je doet niets verkeerd. Het gedrag van je klant is wél veranderd. Dat heeft impact op hoe jouw site presteert en waar je op moet sturen.
Wat verandert er precies?
Mensen ontdekken je eerder via platforms (zoals LinkedIn, podcasts, video’s) dan via Google. AI geeft antwoorden direct in de zoekresultaten, zonder dat er nog geklikt hoeft te worden.
Content wordt steeds vaker verspreid zonder dat de bron zichtbaar is (dark social). Vertrouwen wordt opgebouwd vóór de klik: niet op je site, maar in alles eromheen. Dit betekent dat je klant anders binnen komt. Niet via een funnel, maar via een divers netwerk van indrukken, interacties en aanbevelingen.
En wat betekent dat voor je website?
Het betekent dat je site niet meer alles hoeft te doen, maar één ding moet hij wel kunnen:
Zodra iemand op je site komt, moet het kloppen.
Alles wat je eerder hebt opgebouwd, wordt daar bevestigd of onderuit gehaald.
Je website is dus niet meer het beginpunt van je marketing maar het moment van beslissing. Dat vraagt om strategie, rust en richting.
Veelvoorkomende frustraties (en de echte oorzaak)
- “Ik zie geen duidelijke leadbron meer.”
- “Ze zeggen dat ik zichtbaar ben, maar ik zie het niet terug in clicks.”
- “Mijn statistieken zijn lager, maar ik heb wél klanten.”
Deze verwarring ontstaat omdat oude metrics (zoals clicks en tijd op pagina) geen goed beeld meer geven van vertrouwen en intentie. Je leads zijn er wel, maar je ziet ze pas als ze van je kopen. Niet als ze consumeren.
Wat kun je wél doen?
- Denk in ecosystemen, niet in funnels
- Verspreid je zichtbaarheid, maar houd je kern op je website
- Richt je site in voor beslismomenten, niet voor koude instappers
- Bouw aan autoriteit op meerdere plekken (socials, zoekmachines, AI-tools)
- Zorg dat je site rust, richting en vertrouwen uitstraalt
De nieuwe definitie van een goede website
Een goede website anno nu is geen trafficmagneet. Het is een stevig fundament waar je klant denkt: yes, dit klopt.
En dan maakt het minder uit waar iemand je voor het eerst zag. Als het moment van klik komt, moet je site staan. Mensgericht, strategisch, inhoudelijk sterk.
Meer weten?
Bekijk hoe ik werk met mijn BLOK-model of boek een Check-in om te kijken wat er schuurt in jouw site of zichtbaarheid.
Wil je je site beter laten aansluiten op het gedrag van vandaag?
Vond je dit interessant?
Stuur het door naar anderen:
